10月10日，香飘飘正式宣布乒乓球奥运冠军孙颖莎成为原叶现泡系列代言人诚信双盈，此举既是品牌推进健康化战略的关键动作，也旨在以“冠军精神”重塑杯装奶茶品质标准，助力品牌从“国民记忆”向“品质标杆”转型。
作为香飘飘冲泡品类升级的核心产品，2024年上市的原叶现泡系列，以“原叶茶现泡、鲜制现喝”为核心，涵盖原叶现泡奶茶与轻乳茶两大线，单杯热量约150大卡，还通过充氮锁鲜茶包、牛乳锁鲜奶杯等技术优化体验，上市后凭借“好奶茶没那么贵”的定位成年轻群体中的现象级单品。
香飘飘相关负责人表示，孙颖莎作为国家乒乓球队的核心运动员，专注拼搏、不断超越的健康形象深受公众喜爱，与香飘飘原叶现泡系列的健康理念高度契合。她的代言将为品牌注入更强的健康基因与信任背书，助力香飘飘在年轻消费者中建立“健康奶茶=原叶现泡”的品类认知。
当前健康消费趋势深化，现制茶饮与饮料巨头双重挤压下，香飘飘冲泡业务承压。香飘飘2025年上半年业绩报告显示，上半年实现营收约为10.35亿元，同比出现下滑。其中即饮业务营收达5.91亿元，同比增长 8.03%，业绩占主营业务收入比重首次超越冲泡业务，达到58.27%。
此次香飘飘官宣孙颖莎为其原叶现泡系列产品代言人，旨在能打破品牌“传统冲泡”的老化标签，贴合年轻消费群体，“国民运动明星+国民奶茶”的组合，也有望唤醒老用户记忆，同时借赛事流量重建年轻群体中的国民认知。
业内人士表示诚信双盈，孙颖莎的阳光形象对品牌形象焕新与短期消费引流有正面价值，但要将“代言红利”转化为“持续增长动能”，还需同步推进产品创新、渠道深化等策略，将短期的粉丝尝鲜转化为长期的销售优势，成为业务转型的助推器。
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